作為世界***全面的競技賽事，很難說當今的奧運會只是一場單純的競技運動。由奧運會牽扯出來的一切環(huán)節(jié)，都直接關(guān)聯(lián)著世界各國經(jīng)濟與文化的比拼和表達。如果說哪個行業(yè)和奧運會關(guān)系*為緊密，材料業(yè)絕對是首當其沖的代表。從奧運會場館建設，到世界巡游的火炬，再到每種體育器械的演變升級，獎牌的制作設計等，哪一樣不是各種材料的博弈?

　　每4年一屆的奧運會，無疑為整個材料行業(yè)醞釀著不同的創(chuàng)新機遇和提升空間，關(guān)鍵是，誰能抓住機遇。

　　跨界讓材料煥發(fā)生機

　　“十二五”剛剛開始的2011年，“跨界合作”就被列入未來各行業(yè)發(fā)展的新模式和新機遇。

　　所謂跨界，就是不拘泥于固有的發(fā)展模式和經(jīng)營思維，打開束縛行業(yè)的條條框框，以包容的心態(tài)，與不同的行業(yè)共同尋找合作契機，達到雙贏的目的。

　　在建材業(yè)面臨一定困頓的當下，以世界**的奧林匹克運動會為起點，打開國際化運動賽事的合作模式，再由此大膽嘗試與其他行業(yè)的交流與合作。敞開胸懷、放大眼光會發(fā)現(xiàn)，不只是競技賽事，太多的行業(yè)需要建筑材料的配合、輔助和完善，而這或許也正是建材業(yè)走出瓶頸，激活市場的一條出路。

　　體育與材料相輔相成，材料在推動體育事業(yè)發(fā)展的同時，越來越多的體育賽事，也為大材料產(chǎn)業(yè)提供著大展拳腳的空間和舞臺。

　　這一點，中國資源協(xié)會木塑復合材料專業(yè)委員會秘書長劉嘉的感受相當強烈，因為“綠色奧運”的召喚，讓新型木塑復合材料大展拳腳。北京奧運會之前，全國只有50多家木塑企業(yè)，2006年，當木塑復合材料作為新型綠色環(huán)保材料，被確定用于鳥巢、奧林匹克森林公園等場館建設中，木塑行業(yè)可謂柳暗花明，春色綻放。

　　如今，中國木塑行業(yè)已經(jīng)形成了一定規(guī)模，生產(chǎn)量與出口量均列世界**。

　　不僅如此，木塑復合材料的行業(yè)標準，也伴隨著奧運會的應用而誕生?？傊绻麤]有奧運的輔助和傳播，中國木塑業(yè)的發(fā)展，遠非今天的規(guī)模和態(tài)勢。

　　陶瓷行業(yè)同樣感受明顯，倫敦奧運會對于陶瓷制品的喜愛可見一斑，從地磚墻磚、陶瓷衛(wèi)浴等基本陶瓷材料的應用，到禮品、紀念品等藝術(shù)陶瓷的引入，都無疑為陶瓷行業(yè)提供著*具傳播效應的空間。

　　毫無疑問，奧運會在中國的舉辦，給了中國建材業(yè)一次集體行動的良機，但是，中國建材如何走出國門，出演世界奧運的重要角色，似乎還存在著一定的桎梏。

　　綠色建材沖向世界奧運

　　放眼國際，建材與奧運*著名的聯(lián)姻，源自美國陶氏集團，2010年，陶氏集團開始成為奧運會的全球合作伙伴，一直到2020年。

　　倫敦奧運會主場館“倫敦碗”裝飾外殼，就是采用陶氏的新材料——一種比傳統(tǒng)材料重量輕35%的樹脂材料，而其發(fā)明的擠塑聚苯乙烯隔熱保溫材料，也在奧運會場館中被應用。

　　不能否認的是，相對其他行業(yè)的奧運營銷，建材企業(yè)的傳播意識和合作方式已呈現(xiàn)出相形見絀的態(tài)勢。上百年來，大量的建筑材料應用于奧運建設，但榜上有名的卻寥寥無幾。

　　縱覽奧運會贊助商名單，各行業(yè)的品牌企業(yè)占據(jù)著9成以上的比例。建材業(yè)品牌意識的缺失，抑制著傳播力度的釋放，這恐怕是建材產(chǎn)品“只出力不留名”的重要原因之一。

　　加大品牌傳播力度，還能收獲更多合作拓展的機會，尤其在當下，東方元素和東方藝術(shù)文化日益成為全世界的新寵，似乎可以為建材業(yè)的品牌意識覺醒帶來一些刺激。

　　剝離建材重工業(yè)的影子，人們越發(fā)意識到建筑材料同樣是民族元素與民族文化藝術(shù)的表達方式之一，那么，利用像奧運會這樣世界矚目的大型平臺，無論從材料的實地應用抑或文化交流等方面，都可以創(chuàng)造全行業(yè)走向國際的**契機。

　　還有一個不能忽視的板塊，全新的綠色材料的開發(fā)與推廣，高新科技材料的創(chuàng)新與營銷，都是未來各大體育賽事上得以爭奇斗艷的機遇良緣。

　　有一位行內(nèi)專家說過的一句話很有概括性：“只要把眼光放開，建材的發(fā)展空間其實很大。”

　　新型材料助人類挑戰(zhàn)極限

　　建筑材料是材料體系的一部分，現(xiàn)階段的建材企業(yè)品牌建設之路，不是朝夕之事。以現(xiàn)有的條件想要打入奧運會，建材業(yè)可以從大材料領(lǐng)域中得到一些啟發(fā)。

　　如果說一百年前的運動競技，是以運動員自身能力拼成績，那么，20世紀之后的運動競技，運動員一次次打破紀錄超越極限，則需要各種器械材料的科技突破來加以輔助。

　　比如撐竿跳所用的撐桿，由直而硬的木桿到既韌又輕有彈性的竹竿再到輕質(zhì)合金撐桿、玻璃纖維復合竿、新型碳纖維撐桿，男子撐竿跳*好的成績也由2.29米發(fā)展到今天的6米。伴隨著一次次極限挑戰(zhàn)，新型材料的撐竿也一定會推波助瀾，不斷升級。

　　這僅僅是一個很小的例子，回過頭看所有體育賽事的競技項目，大到跑道，小到乒乓球，轟動如游泳衣，快速如足球材料，幾乎全部是新型高科材料的升級演變。體育與材料的默契合作，已是大勢所趨。

　　如果說一百年前的奧運會，運動場館的建設還只是滿足體育賽事本身的實際需求，那么，20世紀之后的奧運會，無論是場館、奧運村的建設，還是館內(nèi)設施的安裝，抑或場外周邊配套環(huán)境的規(guī)劃，都已經(jīng)屬于人文與環(huán)境的組成部分，隨著時代的要求而不斷刷新著不可思議的創(chuàng)新紀錄。而這一切，也通過不同的建筑材料才能實現(xiàn)。

　　奧運會從古體育場的大理石建筑開始，已經(jīng)在無意識狀態(tài)下，與人文文化、藝術(shù)設計、材料應用達成了相當?shù)哪?，并由此展開了上百年來建筑材料演變的征程。

　　當兩次世界大戰(zhàn)之后，一切百廢待興之時，從簡主義淋漓盡致地體現(xiàn)在奧運場館的建設上，以翻修老建筑為主的材料運用，混凝土和鋼筋水泥成為以舊翻新的主體材料。

　　上世紀50年代之后，隨著各國經(jīng)濟水平發(fā)展迅速，奧運會場館及奧運村建設也更為復雜炫目。主場館拼實用、特色與華麗兼具的實力和底氣，越發(fā)突出建筑細節(jié)中材料的應用，于是，各種建筑材料粉墨登場，建材的“混搭風”盛行。

　　如果說奧運會是一場**競技大賽，奧運場館更像是奧運角逐的開幕戰(zhàn)。

　　進入21世紀，“綠色奧運”的口號伴隨著全人類綠色革命浪潮的席卷而成為場館建設的思想洪流，從悉尼奧運會開始，綠色建筑材料與高科技能源材料的應用，又為建材業(yè)的發(fā)展注入了全新的力量。

　　這一點，尤其體現(xiàn)在北京奧運會的場館建設上，據(jù)木塑復合材料專業(yè)專家委員會秘書長劉嘉介紹：“木塑作為綠色新材料，成為北京奧運會建筑材料的主角之一，倫敦奧運會，又在‘綠色奧運’的基礎(chǔ)上延伸了新的課題：奧運場館建筑材料的可拆除和再利用技術(shù)。”

　　圍繞著這樣一個新課題，以及下一個百年伴隨時代變化而衍生的奧運連環(huán)課題，奧運場館建筑材料的研發(fā)和創(chuàng)新，不會再有間斷，機遇隨處都在。